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合作本土獨立設計師,李寧熱衷秀場發布挖潛運動潮流

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2021/9/30 15:23:07     瀏覽:
北京時間2021年9月底,國產運動品牌李寧再次通過大秀形式,在西藏林芝魯朗發布“悟·行”全新系列。

  “悟·行”主打系列分為天之愿景、地之溯源和人之遠方三個主題系列,是李寧繼2020年夏“絲綢探行”和2021年春“悟創吾意”之后,又一次通過秀場發布全新一季主打產品系列。自2018年初成為第一個登上紐約時裝周T臺的中國運動品牌以來,運動+潮流,成為了李寧的流量密碼。

  而此次新系列的一個特色是原創,李寧聯合多名中國獨立設計師,將中國文化、民族傳統等融入科技,展現中國原創,繼續挖潛運動時尚。

  將中國文化融入品牌設計,運動+時尚的國潮,是李寧品牌近年來飛速崛起的重要助力:中國風主題,顏色配置方面的經典“中國色”紅、黃為主,再加上中國傳統文化元素,比如秀款中曾使用過的蘇繡、仙鶴、飛天等元素。

  天之愿景系列和地之溯源系列。

  2018年登上紐約時裝周,“中國李寧”爆紅。嘗到甜頭的李寧在國潮之路上不斷探索,一方面繼續通過時裝周展現國潮時尚,另一方面則是開啟了跨界聯名之路,曾分別與人民日報、紅旗、GAI等不同領域的代表合作,推出聯名產品。

  從2018年到2021年,國潮成為李寧品牌最重要的特色之一,營收增長明顯。數據顯示,2018年“中國李寧”服裝系列總銷量超過550萬件,鞋系列銷量超5萬件,新品售罄率均超過70%。而2021年,李寧半年報顯示,單品牌營收高達101.97億元,首次實現了半年營收超百億。

  2021年中開始,受疫情影響的多項大賽重啟,李寧作為中國乒乓球隊、中國體操隊等國家隊的官方贊助商,奧運紅利明顯,國民度有望繼續走高。

  以東京奧運會為例,中國體操隊在經過了2016年里約的低谷之后,東京3金3銀2銅的成績,打好了漂亮的翻身仗。而中國乒乓球隊,則更是奧運會國民度頭牌天團——東京奧運會熱度最高的中國男運動員馬龍和樊振東,皆來自于中國乒乓球隊,而包括女乒陳夢、王曼昱、孫穎莎三位奧運冠軍,中國李寧幾乎是國乒的私服標配,曝光量巨大。

  人之遠方系列。

  高速增長、國民度高的背后,是中國運動消費品牌的全面崛起。這其中,不僅包含安踏、李寧、特步等品牌的營收連年大漲。過往幾乎全部被國際品牌壟斷的球鞋二級市場,也有了李寧的身影。

  2021年上半年,“中國李寧”被爆出部分限量鞋炒出天價。4月初,李寧公開發售價1499元的“韋德之道4全明星銀白款”,在得物平臺上被炒到48889元,引起高度關注。

  二級市場升溫意味著對產品收藏和品牌價值的肯定,但與此同時,國內市場同樣也對國產運動品牌有著史無前例的高要求,這其中尤以產品力和性價比,要求最為顯著。

  在營收持續上漲的情況下,國產運動品牌有實力持續投入技術研發、產品研發等環節,使整體業務進入良性循環。


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